Komunikasi Berbayar
Ciri yang pertama dari iklan komersial adalah suatu iklan yang memiliki bentuk komunikasi berbayar serta lebih banyak didominasi dengan tujuan komersial. Umumnya suatu iklan yang dipublikasikan dianggap menarik sekaligus penting oleh pihak pemilik informasi. Selain itu pihak sponsor iklan juga terbilang tidak anonym atau masih bisa diidentifikasi. Dengan begitu konsumen juga tahu asal opini maupun klaim terhadap produk tersebut.
Menggunakan Teknik Persuasi
Tujuan iklan komersial adalah untuk membujuk konsumen agar membeli produk atau layanan. Oleh karena itu, iklan komersial sering menggunakan teknik persuasi, seperti menampilkan testimoni pengguna, menawarkan diskon khusus, atau mengedepankan manfaat produk yang tidak dimiliki oleh pesaing. Teknik-teknik ini digunakan untuk membangun kepercayaan dan keyakinan konsumen sehingga mereka merasa perlu mencoba atau membeli produk yang diiklankan.
Membuat Calon Konsumen Menjadi Tertarik
Tujuan berikutnya dari iklan komersial adalah memiliki tujuan untuk menyakikan para konsumen jika produk ataupun jasa yang sedang ditawarkan adalah yang terbaik daripada kompetitor lainnya. Adanya iklan komersial juga diharapkan mampu mengubah persepsi serta membentuk suatu citra positif terkait dengan produk ataupun suatu brand.
Target utamanya adalah konsumen bisa mengambil tindakan. Sebagai contohnya adalah para konsumen mulai beralih dari produk kompetitor ke arah produk yang sedang ditawarkan melalui iklan komersial. Selain itu bagi para pelanggan lama, ketertarikan dari para pelanggan baru juga bisa membuat mereka tetap bertahan menggunakan produk tersebut.
Upaya dalam membuat para konsumen tetap tertarik kebanyakan akan menggunakan suatu teknik yang digunakan teknik persuasive advertising. Dalam iklan jenis ini biasanya fitur, fakta serta keunggulan tidak terlalu ditonjolkan.
Persuasive advertising sebenarnya hanya membuat para konsumen memiliki ketertarikan terhadap produk dengan menyentuh emosi mereka. Contohnya adalah memberikan kesan eksklusif, keren ataupun sukses yang mana hal tersebut bisa membuat para konsumen ingin bisa menjadi bagian dari lingkungan tersebut.
Meningkatkan Penjualan Produk
Tujuan utama yang paling jelas dari iklan komersial adalah untuk meningkatkan penjualan produk. Ini bisa dilakukan dengan menampilkan manfaat produk secara langsung dan meyakinkan konsumen bahwa produk tersebut memenuhi kebutuhan mereka. Misalnya, iklan sabun cuci piring yang menonjolkan kemampuan produknya menghilangkan lemak dengan mudah. Dengan menyoroti keunggulan produk, iklan ini bertujuan agar konsumen merasa produk tersebut wajib dimiliki dan akhirnya membelinya.
Contoh Iklan Komersial
Berikut adalah contoh iklan komersial yang dapat dijadikan referensi atau gambaran:
Jenis-jenis Iklan Komersial
Meski saat ini keberadaan dari iklan komersial sudah banyak ditayangkan di berbagai media. Namun sebenarnya iklan komersial masih dibagi menjadi dua jenis lho. Dua jenis iklan komersial tersebut adalah iklan komersial strategi dan iklan komersial taktis. Penjelasan kedua jenis iklan komersial tersebut tersedia di bawah ini.
Ciri-ciri Iklan Komersial
Iklan komersial dirancang dengan tujuan utama untuk membuat konsumen tertarik, mengingat produk, dan pada akhirnya membuat keputusan untuk membeli. Ada beberapa karakteristik khusus dari iklan komersial yang membuatnya berbeda dari jenis iklan lain, seperti iklan layanan masyarakat atau iklan edukasi.
Iklan Luar Ruang (Out-of-Home)
Iklan luar ruang mencakup berbagai bentuk iklan yang dapat dilihat di luar rumah, seperti billboard, spanduk, papan reklame, dan iklan transportasi. Iklan jenis ini biasanya terletak di lokasi-lokasi strategis dengan tujuan untuk menjangkau audiens yang sedang bepergian.
Iklan radio adalah bentuk iklan yang disiarkan melalui stasiun radio. Meskipun lebih jarang digunakan dibandingkan jenis iklan lain, iklan radio masih bisa efektif, terutama di daerah yang memiliki banyak pendengar setia.
Tujuan Iklan Komersial
Jika dilihat dari penjelasan sebelumnya, tujuan dari iklan komersial adalah untuk bisa mendatangkan keuntungan bagi pemilik produk yang dipromosikan oleh iklan tersebut. Namun jika kita lihat lebih dalam lagi tujuan dari iklan komersial masih ada beberapa lagi. Berikut merupakan beberapa tujuan dari adanya iklan komersial.
Pengertian Iklan Komersial
Setelah kita tahu pengertian dari iklan secara umum. Berikutnya kita akan mempelajari bersama tentang pengertian iklan komersial.
Iklan komersial adalah sebuah iklan yang pada dasarnya memiliki fungsi untuk mendukung suatu kampanye sebuah pemasaran produk maupun jasa yang ditawarkan. Adanya iklan komersial juga bisa membuat suatu produk maupun jasa lebih banyak dikenal secara luas oleh masyarakat luas.
Hal ini dikarenakan penayangan iklan akan memanfaatkan berbagai macam platform media seperti media elektronik. Namun pemilihan media yang digunakan untuk penayangan suatu iklan komersial juga tergantung dari kebijakan suatu perusahaan.
Idealnya iklan bisa memberikan dorongan terciptanya permintaan pasar dan lebih jauhnya lagi adalah agar bisa mendatangkan suatu pendapatan. Beberapa contoh iklan komersial adalah seperti iklan produk makanan, iklan destinasi wisata atau iklan produk maupun jasa yang memang perlu dibeli oleh masyarakat umum.
Perlu diketahui juga jika tak semua iklan komersial memiliki peran sebagai media pemasaran produk. Namun ada juga iklan komersial yang digunakan khusus untuk membentuk citra suatu brand atau meningkatkan brand awareness.
Dimana pembentukan citra brand bisa lebih efektif membuat calon konsumen untuk langsung mengenai perusahaan, produk atau jasa dan juga memiliki penilaian positif terhadap merek tersebut. Tak heran jika setiap iklan komersial akan dikemas dengan kesan yang bisa membuat hidup konsumen menjadi lebih bahagia, lebih mudah serta lebih efisien.
Sebelumnya telah dijelaskan jika jenis iklan dibedakan menjadi dua secara umumnya yaitu iklan komersial dan iklan non komersial. Setelah mengetahui pengertian dari iklan komersial. Berikutnya yang akan kita bahas bersama adalah pengertian dari iklan non komersial.
Iklan non komersial adalah iklan yang di dalamnya memiliki isi pesan sosial agar masyarakat bisa memiliki perhatian terhadap isu-isu tertentu. Biasanya iklan non komersial memiliki bentuk seperti ajakan atau saran untuk melakukan sesuatu.
Sebagai contohnya adalah iklan ajakan untuk mengurangi penggunaan plastik. Tujuan dari pembuatan iklan ini adalah untuk mengajak masyarakat luas untuk mengurangi penggunaan plastik agar bisa mendukung kelestarian lingkungan.
Lalu ada juga iklan non komersial yang dirilis oleh pemerintah seperti iklan yang memberikan ajakan kepada masyarakat untuk taat dalam membayar pajak.
Adapun beberapa tujuan dari iklan non komersial adalah seperti memberikan motivasi, memberikan suatu edukasi, memberikan ajakan kepada masyarakat luas untuk hidup lebih baik serta memberikan peringatan terkait dengan hal yang tidak baik.
